A Digitális marketing tervben a tartalommarketing fontossága

Világszerte márkák és influencerek milliói használják a tartalommarketinget az elérés, a befolyás és mindenekelőtt a bizalom megszerzése érdekében!

Ebben a részletes cikkben megismerheted a tartalommarketing hatékony módjait.

A tartalommarketing a leghatékonyabb digitális marketing stratégiák alapja. Minden bizalomépítő nagyszerű márka mögött - weboldal, blog, videók vagy közösségi média bejegyzések - minden a tartalommal kezdődik.

Egy ötlettel indulunk. Ezt az ötletet közlik a hallgatósággal, legyen az látogató, potenciális ügyfél, új ügyfél vagy visszatérő ügyfél - a tartalom segítségével.

Tehát, ha olyanok vagytok, mint én - hadd vezesselek el egy útra.

A tartalommarketingről.

Utunk során felfedezzük, hogy a tartalommarketing hogyan hoz jelentős értéket a márkák és az ügyfelek számára.

A Tartalommarketing Szerepe A Digitális Marketingtervben

Ha még mindig kíváncsi vagy: "Fontos-e a tartalommarketing a digitális marketingtervem szempontjából?"

Az egyértelmű válasz IGEN!

Először is tarts szem előtt egy fontos dolgot - a tartalomnak nem szabad utólagos gondolatnak lennie! Tegyed prioritássá, hozz létre nagy értékű tartalmat a megfelelő elkötelezettség generálása érdekében, és ezáltal teremts bizalmat.

A digitális marketing terv, a hatékony tartalom megfelelő használata nélkül, egy kudarcra épített terv.

De pusztán a tartalom létrehozása nem biztos, hogy segít elérni céljaidat! Hozz létre olyan tartalmat, amely kiegészíti a marketing céljaidat.

Hozz létre tartalmat megoldások biztosításához azáltal, hogy tudd, mire van szüksége az egyének számára. A tartalmak egyik széles körben alkalmazott marketing technikája a kérdések és válaszok online lebonyolítása, értékes blogokban történő cikkek, interjúk elhelyezése.

A tartalom segítésének másik módja a webes szemináriumok, fórumok célja, hogy megválaszolják az ügyfelek kérdéseit.

A tartalom megmutatja a fogyasztóknak, hogy a termékeid és szolgáltatásaid hogyan segítik életük minőségének javítását. Így segíti a tartalommarketing a webhelyed minőségi forgalmának növekedését, a láthatóság, a minőségi leadek és az értékesítés megteremtését.

Ilyen gyönyörű lenne a tartalommarketing?

Miért van szükségünk tartalommarketingre a digitális marketingben?

Most térjünk át részletesebben arra, hogy miért és hogyan használhatjuk a tartalommarketinget a márka láthatóságának növelése és a kapcsolatok kialakítása érdekében a potenciális és a meglévő ügyfelekkel.

Tájékoztatja közönségét arról, hogy ki vagy…

A megfelelő tartalom hangot ad a márkának; elmeséli céged/vállalkozásod történetét, és hangsúlyozza, hogy mit csinálsz, és miért kell a közönségednek foglalkoznia márkáddal.

Tehát nemcsak a tartalom készítésekor közlöd a közönséggel a fontos tényeket, hanem segít abban is, hogy meghozzák a megfelelő vásárlási döntést.

A tartalmi marketing stratégia valamilyen formájának kidolgozása előtt ismerned kell a végcélodat.

-Tervezed-e a márka általános tudatosságának növelését?

-Olyan ügyfelekhez fordulsz, akiket potenciálisan érdekel a szolgáltatásod vagy terméked?

-Vagy kapcsolatot szeretnél kialakítani azokkal, akik az ügyfeleid küszöbén állnak?

Ezekre a kérdésekre adott válaszok segítenek meghatározni azt a szerepet, amelyet tartalmadnak meg kell céloznia az értékesítési ciklusban.

Vizsgáljuk meg, hogy a különböző tartalmi elemek hogyan segíthetik a fogyasztókat a márka emlékezésében a vásárlási ciklus során.

A figyelem felépítése szempontjából a pl; a videó egy könnyen fogyasztható média, amely rengeteg adatot képes szolgáltatni.

Tegyük fel, hogy ha pedikűrös kiegészítőkkel foglalkozol, akkor létrehozhatsz egy teljes pedikűr kezelés-orientált videósort, amely elmagyarázza a lábápolás különböző stratégiáit az egyének számára, hogy megpróbálják elindítani őket a boldogabb, egészségesebb végtag felé vezető úton.

Ha a figyelemfelkeltő szakasz tartalma megfelelő ahhoz, hogy az embereket érdekelje, mi van nálad, meghívhatod őket, hogy a mérlegelés szakaszában iratkozzanak fel webes hírlevélre vagy élő bemutatóra a pedikűrös fázisok megismerésére, hogy megmutassad az embereknek, hogy a terméked hogyan áll szemben a versenytársakkal.

A döntési szakaszban sokkal jobban érdekli őket, hogy megtudják, hogyan segítesz másoknak leküzdeni problémáikat vagy kielégíteni az igényeiket, mire az ügyfelek elérik a döntési pontot. Ebben segíthetnek az esettanulmányok, a jelentések és a fehér dokumentumok.

Rajtad múlik, hogy a márkának és az ideális vásárlónak melyik típusú tartalmat választod.

A nagyszerű tartalom segít megnyerni a versenytársakat (is)

A tartalmad bemutatta identitásodat az ideális közönség számára. Most rendkívül fontos, hogy a márkád megkülönböztesse magát a versenytársaktól a rendetlen és kusza digitális piacon.

Itt jön a tartalommarketing második döntő szerepe.

Ha kisvállalkozás vagy, a tartalommarketing hatékony módja annak, hogy megkülönböztessed magadat a piac többi szereplőjétől, és bemutasd, mi teszi különlegessé vállalkozásodat.

A tartalom képviseli a márkákat, és kiegészíti azokat a szempontokat, amelyek elválasztják őket egymástól. Minél jobb a tartalmad, annál nagyobb a versenyelőny.

A tartalommarketing szerepe

Tehát mit tesz a tartalommarketing és a gondolatvezetés?

A tartalommarketinggel, a mesemondással és a digitális élménnyel, megmutatod a vásárlóknak, miért vásárolják meg a megvásárolt pedikűrös szikét: éles, rozsdamentes és gazdaságos választás.

Minden digitális marketing stratégia gerinceként működik

A tartalommarketing összekapcsolja a marketingkampány összes különböző részét. Gondolj arra, mint egy nagy alapra, amelyre építve felépíted az architektúrát, hogy segítsed a végső cél elérését.

Az elbeszélés formájában megjelenő tartalomnak az egész kampányban futnia kell. A hirdetés arra hívja fel a látogatókat, hogy látogassanak el oldaladra (a céloldalra), ahol csábító ajánlatot adsz nekik. Ez viszont átjáróként működik a márkádhoz.

A tartalom a marketingkampány különböző részein keresztül segít elérni céljaidat - legyen szó a forgalom vonzásáról, az emberek vásárlásra való meggyőzéséről. Ez teszi a tartalmat minden digitális marketing terv dobogó szívévé.

A tartalom fontos szerepet játszik a marketing csatorna minden lépésében

Fedezzük fel a tartalom szerepét az egész marketing csatornában.

A nap végén - a tölcsér egyik részéről a másikra akarjuk terelni a látogatót. Ugye?

Így mindezen szinteken kiemelkedő tartalmat kell előállítanod.

Tartalom-életciklus

Legyél konkrét, tudd, hogy mit akar az ügyfél a vásárlás útjának minden szakaszában, hogy bevonhasd őket.

A tölcsér tetején a kilátásoknak általános ismeretekre van szükségük, amelyek foglalkoznak a megoldandó problémával, és amelyek lehetővé teszik számukra a problémák és a lehetséges megoldások jobb megértését.

Az alábbiakban felsorolom a tölcsér legfelső szakaszának létrehozására szolgáló legjobb tartalomtípusokat:

-Blogbejegyzések

-Infó grafikák

-Videók

-Podcastok ( A podcasting technológia lehetővé teszi digitális hang-, videó- és más állományok sorozatszerű közzétételét az interneten, úgy, hogy a felhasználók feliratkozhatnak az adott műsor epizódjait tartalmazó csatornákra. Az ilyen technológiával közzétett műsorok neve a podcast. forrás: Wikipédia)

A tölcsér közepén a kilátások vezetővé válnak, és részletesebb ismeretekre van szükségük, amely lehetővé teszi számukra, hogy mérlegeljék választásaikat és elemezzék őket.

Az alábbiakban felsoroljuk a tölcsér középső részéhez létrehozható legjobb tartalomtípusokat:

Fehér papírok (Az 1990-es évek eleje óta a "white paper" kifejezést alkalmazzák az üzleti életben a marketing vagy értékesítési eszközként használt dokumentumokon.

Ezek a fehér papírok hosszú formájú tartalmak, amelyek egy adott vállalat termékeinek vagy szolgáltatásainak népszerűsítésére szolgálnak. Marketinges eszközként ezek a cikkek kiválasztott tényeket és logikai érveket használnak arra, hogy a dokumentumot támogató vállalat számára kedvező esetet alkossanak

Fehér papír – Forrás: https://hu.qaz.wiki/wiki/White_paper

A csatorna alja olyan tartalmat igényel, amely segíti az ügyfelet a vásárlásban. Ez általában kedvezményekkel, ajánlatokkal vagy próbákkal történik. Felkeltheti a FOMO-t (A FoMO az angol „Fear of Missing Out” kifejezés betűiből tevődik össze, egy mozaikszó ami magyarul nagyjából annyi tesz „félelem attól, hogy lemaradunk vagy kimaradunk”.), vagy időalapú sürgősségeket hozhatsz létre a vásárlás biztosítása érdekében.

Az alábbiakban felsorolom a tölcsér aljára a legjobb tartalomtípusokat:

Webes szemináriumok

Ajánlások

Promóciós kódok

Demók

A tartalom tehát a tölcsér minden szakaszában többrétegű szerepet játszik.

Az ügyfelek nagyszerű tartalmat osztanak meg

Szakértő vagy a szakterületeden? Hogyan lehet megalapozni a gondolkodás béli vezetést egy tartományban?

A tartalommal valóban megteheted.

Valódi hasznos tartalom, amely megoldja a rést és a célközönségének problémáját, a legegyszerűbb módszer ennek elérésére. Sőt, ha a tartalom valóban hasznos és megoldja a problémát valakinek - akkor szilárd tanúbizonyságot tesz sikeredről.

Megalapozza hitelességedet, mint gondolatvezető. Meghívhatod követőidet vagy webhelyhasználóidat, hogy osszák meg tartalmaidat a közösségi médiában.

A nagyszerű tartalom segít a márka erős támogatóinak fejlesztésében. 

A nagyszerű tartalom segít javítani a konverziókat

Tényleg javíthatja konverziós arányt a tartalommarketingen keresztül?

Igen!

Webhelyednek célja, hogy vállalkozásodnak központjaként, kiindulópontjaként szolgáljon, és átjáróként szolgál az értékesítési és a marketing tevékenységek között.

Számos elemre van szükség ahhoz, hogy webhelyed a lehető legeredményesebb legyen.

A tartalmi marketing a legfontosabb elem a legjobb eredmények eléréséhez!

Hogyan?

Optimalizált tartalom rendszeres létrehozása javítja az online expozíciót és a tudatosságot. Ez viszont javítja a márka visszahívásának értékét és konverziós arányát.

Nagyobb esély van arra, hogy a közönség emlékezni fog rád, ha rendszeresen közzéteszel tartalmat.

A webhelyen lévő tartalom új ügyfelek megszerzésére szolgál, és konverziónak számít minden alkalommal, amikor valamelyik látogató ügyfelekké lép elő. 

A tartalmi elemekben elhelyezett horgonyok, linkek erősítik a helyezésedet a Google találati listájában.

Íme egy kis tipp: Ügyelj arra, hogy egyszerű cselekvésre ösztönzést adj a tartalom konverzióra való optimalizálásához.

Ezek a konverziók segítik a vállalkozás növekedését.

Ideje bevonni közönségedet a tartalommarketingbe!

Először is alaposan meg kell értened ügyfeleidet annak érdekében, hogy beépíthessed igényeiket és megpróbáld megoldani problémáikat. A célközönség alapján szükség lehet a legjobb marketing stratégiák kiválasztására a márkaüzenetek tisztázása, oktatása és közvetítése érdekében.

Hogyan szeretnéd megosztani üzeneted a célpiaccal?

Annak biztosítása érdekében, hogy üzeneted a megfelelő marketing taktikával és az általuk preferált kommunikációs módszerrel továbbítsd számukra, fontos megérteni, hogy a célcsoport hol tart.

Miután eldöntötted médiumodat / csatornádat, készíts hozzá jól passzoló tartalmat, és készíts tervet a tartalommarketingre.

Tartalom nélkül nehéz lesz felkelteni a figyelmet, amelyre szükség van a leadek összegyűjtéséhez és a látogatók végső ügyfelekké való alakításához.

Itt az ideje a kezdésnek, ha valóban működés közben szeretnéd látni a tartalommarketing értékét.

Dolgozz egy olyan tartalommarketing-terv elkészítésén, amely a megcélzott ügyfelek szívéhez legközelebb áll. Ezután lehet olyan hasznos tartalom létrehozása, amely növeli a konverziókat és a felhasználói elkötelezettséget.

Hogyan készítsünk tartalmat folyamatosan? (Nem könnyű)

Minden hónap elején a közösségi média menedzsereinél ez az egyetlen fő probléma; a közösségi média naptár betöltése. 

Van néhány tippünk a tartalom létrehozásának folyamatának javítására. 

Mielőtt elérnénk a probléma megoldásáig; bontsuk le a mai közösségi média valóságát.

1. Mindenki alkotó. Becslések szerint kb; 3 milliárd ember használta a közösségi médiát világszerte 2020-ban; ez a szám nyilvánvalóan megnő az idén. Tehát sok ember készít, tesz közzé és oszt meg tartalmat naponta; mindenkit alkotóvá téve ezzel a tevékenységgel. 
2. Mivel mindenki alkotó; mindenki automatikusan versenybe kerül. Tehát most nemcsak ennek a dinamikus világnak a problémájával kell szembenézni, hanem egy nagyon telített piaccal is. 
3. Korlátlan csatornák. Számos különböző csatorna kínál különféle közönségeket. Bár sok és hatékony eszköz létezik a közönségek megkülönböztetésére és kategorizálására; az egyes platformokon ragaszkodó tartalom létrehozása mégis nehézzé válik. 
4. Csatornák robbanásával töredezett közönség jön. A Linkedin professzionálisabb, az Instagram vizuális, a Snapchat hétköznapi a Facebook pedig általános; megtalálni az egyes csatornák és azok közönségtípusainak megfelelő formáját; ez egy további fájdalom. 
5. Ma az egyes közzétett bejegyzések élettartama nem haladja meg a 2-3 órát. Ez az, amit csinálsz, vagy megszakítod. Az Instagram algoritmusod frissül, és egy pillanat alatt az összes közzétett tartalmad a közösségi média bejegyzéseivel és felirataival teli tengerbe fullad. 

Összefoglaltuk a mai helyzetet, de kemény képet festettek elénk. A közösségi média hatékony eszközének valósága. Tehát ez arra a kérdésre vezet minket: Hogyan nyersz? 

Íme hat módszer a közösségi média tartalom folyamatos létrehozására!

1. A tartalom újra terjesztése

Elvehetsz egy darab meglévő tartalmat, és átalakíthatod új perspektíva hozzáadásához és ezzel több ember eléréséhez. Átcélzott tartalommal; új és eredeti tartalmat hozz létre, miközben gyorsan és hatékonyan kell kezelned.

2. Hagyd abba a parafrazálást (egyes mondatok, szövegrészek átfogalmazása; saját szavakkal történő elmondása, értelmezése)

Amikor azt mondjuk, hogy tartalom újra felhasználása; nem a másolásra gondolok. A tartalom újra terjesztése hozzáadott értéket ad egy már közzétett forráshoz, hogy új megvilágításban mutassa be. Míg a megfogalmazás egyszerűen megismétli ezt a forrást.

3. Mikró tartalom

A mikró tartalom további lehetőség a tartalom gyors létrehozására. Bonts nagyobb tartalmakat kisebbekre, és hozz létre egy teljesen új bejegyzést ezekből. Ez nemcsak azt biztosítja, hogy ne fogyjanak el a tartalmi ötletek, hanem lehetőséget ad a fogalmak részletes kifejtésére is. Egyszerű, mégis előnyös trükk, amely növeli a termelékenységet és csökkenti az elvárt időt. 

4. Az ipar ismerete

Ez a legalapvetőbb, de a leghasznosabb trükk, amely elősegíti a tartalom létrehozásának folyamatát. A versenytársak listája segít elemezni, mi működik és mi nem. Betekintést nyújt az ügyfelek reakcióiba és elkötelezettségébe. A bloggerek, gondolatvezetők és magánszemélyek adatbázisa, amely a vállalkozásoddal kapcsolatos tartalmat tesz közzé, egy másik szempont az ipar ismeretében. 

5. Társas hallgatás

Közösségi média menedzserként vagy tartalomalkotóként; időd nagy részét a platformon kell töltened. Minden társadalmi platformon jelen kell lenni, elemezni kell az emberek reakcióit és a márkákkal való kapcsolattartást. Azáltal, hogy tájékoztat a valós időben zajló tevékenységekről, megragadhatod őket, és kiaknázhatod azok lehetőségeit. A divatos formátumok és a folyamatos beszélgetések most új lehetőségeket kínálnak a növekedésre. A legjobb tartalomforrás maga a platform. 

6. Hálózatépítés

Ahhoz, hogy megalapozd és megtartsd erős lábadat a közösségi média talaján, be kell kapcsolódnod a hálózatba. Érd el ugyanazon iparág márkáit és oldalait. Kövess több oldalt, amelyek hozzáadott értéket adhatnak az online portfóliódhoz. Tetszik, kommentáld és kommunikálj az emberekkel. Címkézd meg az alkotókat a bejegyzéseidben, hogy minél több megtekintést kapj. Ha kapsz egy ötletet, tedd közzé, és tedd hozzá a beszélgetéshez. A platform első számú előnye, azaz a hálózatépítés és a kapcsolódás felhasználása felhívhatja a figyelmet az oldaladra.

A trükkök segítségével előre elkészített tervvel több teret enged a bejegyzések kreativitásának, látványosságának és formatervezésének a kidolgozására. További előny, ha bármilyen változás bekövetkezik, a terved elég rugalmas ahhoz, hogy hatékonyan kezeld.

Ha tudatosan alkalmazod ezeket a taktikákat, megígérem, hogy kiaknázhatod a közösségi média teljes lehetőségét. 

Záró mondatok

Hozz létre eredményorientált közösségi média bejegyzéseket, amelyek relevánsak a közönségedre! Létrehozol egy ideje tartalmat anélkül, hogy eredményeket érnél el?

A főcímeket száraznak és unalmasnak érzed?

Órákat töltesz azzal, hogy jó címmel állj elő a bejegyzésedhez? Ha ezekre a kérdésekre igennel válaszolsz, akkor gyakorolj! Tanulj. Kreativitás, gondolkodásmód és tanulás a sikered kulcsa.

Nem mondom, hogy profi tartalomkészítő leszel egy héten belül (az is lehet, hogy soha), de egyben biztos lehetsz. A tartalomírás tanulható.

Ismerd meg a közösségi média feltöréseit és tippjeit a bejegyzések gyorsabb létrehozásához. A mai világban a figyelem a pénz. A különböző közösségi platformok közösségi média tartalmának létrehozásakor nagy a verseny a figyelemért.

Éppen ezért tartalmadnak merésznek és eltérőnek kell lennie. 

Fedezd fel, hogyan tudnál kiemelkedni a tömegből, és hogyan hozhatnál létre olyan közösségi média tartalmat, amely igazából a közönségednek szól.

Tisztelettel: Bakó Krisztián